Semalt råd om, hvordan man undgår de mest ødelæggende SEO-fejl
Så, Semalt bemærket, at der er flere SEO-fejl, der gentages på mange sider igen og igen. De fleste fejl er ting, som en kompetent SEO-konsulent skal være opmærksom på. Disse fejl er normalt lette at finde og rette.
Hvis du har et websted, men ingen SEO-konsulent, skal du helt sikkert læse, hvad disse fejl er, og derefter kontrollere dit websted for deres tilstedeværelse. Hvis du har en SEO-konsulent, så skal han henlede opmærksomheden på sådanne fejl. Hvis dette ikke skete, er det fornuftigt at stille spørgsmålet: "Har vi valgt den rigtige person som konsulent?"
Her er 10 almindelige SEO-fejl, der ikke burde være tilladt.
1. Kopier indhold
Hvad er duplikatindhold? I forbindelse med SEO betyder det, at det samme indhold vises på flere sider (URL'er) med de samme eller forskellige domæner. Problemet med duplikeret indhold er, at søgemaskiner ikke kan bestemme, hvilket indhold der skal indekseres, og som et resultat viser de simpelthen ikke denne webside i søgeresultaterne.
Der findes forskellige typer duplikatindhold:
Hjemmeside duplikering
Først og fremmest skal du sørge for, at webstedet ikke har en duplikeret startside. Her er nogle eksempler på en duplikeret startside:
- http://www.example.com.au
- http://eksempel.com.au
- http://www.example.com.au/index.html
Med flere duplikatversioner af hjemmesiden forsøger søgemaskiner normalt at finde ud af, hvilken der skal indekseres. Selvom disse robotter undertiden indekserer den forkerte version. Derfor er det bedre ikke at vildlede søgemaskiner.
URL-duplikering
Undertiden er årsagen til webstedets lave placering i søgeresultaterne duplikering af webadresser gennem inkonsekvent brug af store og små bogstaver.
For eksempel, hvis alle dine interne og eksterne links peger på www.example.com/apple-iPhone eller www.example.com/apple-iphone, mens den "rigtige" version af siden er www.example.com/apple - iPhone, det viser sig, at du deler linkværdien mellem disse to URL'er.
Forskellige sider med lignende indhold
Problemet med dobbeltarbejde ligger i næsten alle websteder.
Kopiering af indhold finder også sted, når du eller dine medarbejdere sender oplysninger, der er kopieret i en anden internetressource på webstedet, eller udgiver det samme materiale på forskellige sider på webstedet.
Dette problem vises også, hvis SEO-principper ikke blev taget i betragtning, når webstedet blev oprettet. Webstedsudvikleren eller indholdsforfatteren kan simpelthen ikke være opmærksom på dette - de er ikke SEO-eksperter.
Hvordan løses dette problem?
Minimer mængden af lignende indhold. Hvis du har mange lignende sider, kan du prøve at udvide hver eller kombinere disse sider til en. For eksempel kan en restaurants websted med to separate sider til to adresser (med lignende oplysninger) erstattes med en side. Eller du kan skrive unikt indhold til hver side.
Slet duplikatversioner af sider.
301 omdirigerer omdirigerer browsere og søgemaskiner fra duplikerede til originale versioner af sider. For at fokusere søgemotorernes "opmærksomhed" på den ønskede version af siden kan du bruge tagget "rel canonical".
URL-designregler. Brug bindestreger, når det er nødvendigt, for at adskille ord for læsbarhed. URL-adresser må ikke indeholde mellemrum, understregninger eller andre tegn til adskillelse af ord. URL'er skal være så informative og koncise som muligt og bør ikke indeholde store bogstaver.
2. Dobbelt- eller lavkvalitetsmetakoder på sider
Ofte føjes et nyt sted, der aldrig har været i hænderne på en SEO-specialist, til indekseringen med midlertidig eller generelt testtitel, beskrivelse og nøgleord, og som følge heraf indtager den slet ingen positioner. Husk, at tags har en væsentlig indflydelse på onlineartikler, især titel og h1. Mærkerne kan dannes i henhold til skabelonen, men alligevel skal det være strengt unikt inden for webstedet og relevant for indholdet på den side, hvor de er placeret.
Det skal også huskes, at beskrivelseskoden er ansvarlig for at generere et uddrag i Google, og ved at gøre det iørefaldende kan du øge sandsynligheden for, at brugerne vælger og klikker på dit websted blandt naboerne i søgeresultaterne.
Nøgleord, vi anbefaler dig at fjerne og glemme som et mareridt. Dette metatag har ikke påvirket noget i lang tid, men det kan medføre meget forvirring og skade det.
3. Glemt indholdsmarkedsføring
Stol ikke på det faktum, at SEO-teamet, du hyrede blot gennem intern webstedsoptimering og linkopbygning, vil dramatisk øge dets trafik. Du kan ikke undvære en kompetent indholdsstrategi. I de sidste par år er content marketing blevet et af nøgleelementerne til en SEO-virksomheds succes.
Forvent ikke, at trafikken på dit websted kun vil stige op takket være ekstern optimering (linkopbygning og sociale signaler). Selvom du besætter de første positioner for nogle søgeord, er den maksimale trafik, du giver dig selv, xxx besøgende om dagen, og denne trafik vil ikke vokse. Især i betragtning af de konstante opdateringer fra Google, er dine positioner ikke forsikrede.
4. Dårlig byggestruktur
Når din webudvikler udvikler et nyt websted, integrerer den ofte ikke de bedste SEO-teknikker i sin struktur. Dette er ret logisk, fordi webudvikleren ikke er en SEO-specialist. Derfor er det forudsigelige aspekt af webstedsarkitekturen (med andre ord, hvordan webstedet præsenteres, og hvordan sider er relateret til hinanden) meget ens.
Dette er måske et af de mest undervurderede områder inden for SEO.
Dybest set har hjemmesiden for webstedet den højeste autoritet. Det tegner sig for størstedelen af indgående links. Autoritet (eller linkvægt) bevæger sig på tværs af siden fra sider med højere autoritet til sider med lavere autoritet gennem links. Jo længere siden er fra hjemmet, jo mindre er dens troværdighed. Jo længere siden siden fra hjemmesiden er, jo værre er dens placering.
Undertiden er sider med høj autoritet skjult dybt i arkitekturen på webstedet, hvorfor disse sider mister deres position i placeringen. Nogle gange, tværtimod, nærmer siden sig hjemmesiden og modtager straks flere yderligere positioner fra Google.
I sidste ende vil du oprette en webstedsstruktur, der er praktisk og forståelig for brugerne.
En flad struktur opfylder ofte disse krav og hjælper med at tiltrække flere besøgende gennem søgemaskiner.
5. Grim side 404
Desværre er 404-fejlsiden for mange sider inkluderet i placeringen af de mest besøgte sider, især mens webstedet er nyt, og alle mulige fejl ikke er fundet i det. Gør problemet til din fordel - lad fejlsiden være attraktiv og indehold links til de mest populære dele af webstedet, hvilket motiverer brugeren til at fortsætte på webstedet.
6. Webstedet er ikke optimeret til forskellige versioner af mobiltelefoner
I lyset af tendensen med kontinuerlig vækst i brugen af internettet via mobile enheder gjorde Google det klart for ejerne af siderne - hvis der ikke er nogen mobiloptimering, skal du ikke forvente kærlighed fra Google (og også fra Yandex)! Ved at informere placeringen af sider tager Google også hensyn til denne faktor.
Derfor er oprettelsen af en bekvem version af webstedet, der fungerer godt og hurtigt på forskellige enheder, især mobiltelefoner og tablets, et must.
Der er flere metoder til oprettelse af mobilwebsteder, herunder et separat websted til mobiltelefoner, responsivt design (Googles foretrukne metode) eller en indbygget applikation (til en kompleks brugergrænseflade).
Den bedste mulighed for dem, der har begrænsede ressourcer og et ubegrænset ønske om at oprette praktiske SEO-websteder, er et adaptivt design.
7. Domænet er ikke på en sikker protokol
I tre år har HTTPS-protokollen været en af placeringsfaktorerne på Google. Desuden markerer Google Chrome websteder, der ikke bruger det som usikre for brugeren. Det er muligt at flytte til en ny protokol efter starten af indekseringen af webstedet, men det vil kræve limning af de gamle og nye "spejle" på webstedet og forårsage udsving i stedets position. For at undgå dette anbefales det at købe et SSL-certifikat allerede på udviklingsstadiet.
8. Manglende sitekort
Sitekortet i XML-format giver robotter mulighed for hurtigt at gå rundt på webstedet og inkludere dets sider i databasen over søgemaskiner. Det genereres som regel ved hjælp af CMS, og dets oprettelse tager ikke mange ressourcer. Glem ikke at medtage et link til det i robots.txt; Ellers kan søgrobotter ikke finde den. Særligt vigtigt er tilgængeligheden af et sitekort til store websteder med en kompleks struktur og et stort antal sider.
9. Urimelige SEO forventninger
SEO er ikke let, hurtig og billig. De dage, der er enkle, overkommelig SEO-taktik, der udnytter smuthuller i algoritmer er forbi.
Mange mennesker tror, at SEO kommer ned på placeringen af et websted i placeringen for bestemte søgeord. Faktisk er dette langt fra tilfældet.
Ofte bruger klienter korte sætninger i søgeforespørgsler, såsom:
- Finansiering af byggeri
- Udstyrslån
Virkeligheden er meget mere kompliceret. Folk formulerer deres søgeforespørgsler på forskellige måder, ofte ved hjælp af lange nøgleord og sætninger:
- Lån til finansiering af byggeri uden yderligere dokumenter
- Hvordan får man et lån til udstyr, der har en dårlig kredithistorie?
Og ved du hvad? Sådanne sætninger er ikke inkluderet i søgeordslister. Og dette på trods af at en nylig undersøgelse viste, at sådanne lange søgninger genererer en højere konverteringsfrekvens.
Søgeforespørgsler fra et eller to ord på grund af den høje grad af konkurrence og følgelig de høje omkostninger ved rangordning giver kun et ubetydeligt niveau for konvertering. Men med lange anmodninger er tingene omvendt.
Mange websteder med høj trafik er kendetegnet ved et lavt konverteringsniveau. Dette skyldes, at besøgende forlader straks. Hjælper rangordning i dette tilfælde? Ikke særligt.
En SEO-virksomheds succes bør ikke udelukkende baseres på ranking. Andre faktorer, såsom trafik, opholdets varighed, fejlprocent og vigtigst af alt forespørgsler og salg, bør også analyseres.
Ud over, hvis du vil have dit SEO-firma til at få successkal dit websted tjene det. Hvis din brugergrænseflade er dårlig, designet er forældet, priserne er for høje, indholdet er forretningsfokuseret og kedeligt, og kundeservice er oprørende, skal du løse disse problemer først. Og først derefter gør SEO.
10. Ansatte en dårlig SEO-specialist
Det betyder ikke noget, hvorfor dette skete - uanset om du ikke vil bruge ekstra penge, eller fordi din SEO-konsulent er doven, inkompetent eller gammeldags, men at ansætte en SEO-specialist, der ikke gør sit job, er den farligste SEO-fejl fra alle.
I bedste fald spilder en dårlig SEO-specialist dine penge, og i værste fald kan han bare begrave din virksomhed. Her er de mest almindelige fejl fra sådanne "fagfolk":
- Ignorer alle ovenstående punkter.
- Indlejret i indholdet et stort antal links til modbydeligt med anker nøgleordstekster fra spamblognetværk og kataloger.
- Påstå at have indlejrede links, som de ikke kan vise til klienten, fordi det afslører alle deres hemmeligheder. Hvis SEO-agenturet, som du samarbejder med, giver vage og indirekte svar på dine spørgsmål, nægter at vise rapporter om links fra eksisterende kunder (hvis de har en sådan ret), skal du bare kigge efter nye konsulenter.
Som praksis viser, er det bedre ikke at have en SEO-konsulent overhovedet end at have en dårlig.
Konklusion
Artiklen beskriver de mest almindelige fejl, der ofte foretages af dem, der er involveret i optimering af søgemaskiner. Der er mange fejl, du skal være forsigtig med. Der er dog mange andre, der skal overlades til SEO-specialisters opmærksomhed. Du, som webstedsejer eller marketingchef, bør overveje SEO på et højere strategisk niveau for at være sikker på, at dit SEO-firma bevæger sig i den rigtige retning.